Короткий ответ: не ломаем то, что работает, а усиливаем и чистим то, что тратит бюджет зря.
Что делаем в первые 3–5 рабочих дней:
• Х-ray-аудит аккаунтов: структура кампаний, ставки/стратегии, частоты, сегменты, креативы, минус-слова/плейсменты.
• Трекинг: GA4 / Google Tag Manager / пиксели Meta/LinkedIn, UTM-метки, связка с CRM (сквозная аналитика).
• Воронка и сайт: скорость, конверсия лендинга, формы, автописьма/боты, ретаргет-сегменты.
• План быстрых побед на 2 недели: что выключить/перенастроить сразу, какие связки протестировать, как перераспределить бюджет.
• Zero-downtime: не выключаем всё разом — запускаем новые кампании параллельно, сохраняя накопленные данные.
Результат на выходе: чек-лист с 50+ пунктами, приоритетный бэклог тестов, дашборд и целевые KPI (CPL/ROAS/LTV).